Multa da 150mila euro per BFC Media per pubblicità occulta in una guida di ristoranti
L’Autorità garante della concorrenza e del mercato (AGCM) ha inflitto una multa di 150mila euro a BFC Media, editore di Forbes Italia, per pubblicità occulta in una guida di ristoranti pubblicata nel 2024. La guida, intitolata 100 Ristoranti & co. Innovativi 2025, è stata realizzata in collaborazione con la rivista enogastronomica Il Forchettiere e distribuita tra ottobre e novembre 2024 come inserto gratuito di Forbes Italia. I ristoranti selezionati hanno dovuto sottoscrivere un contratto per essere inclusi, con alcuni che hanno pagato mentre altri no, senza alcuna distinzione visibile nel testo o nella grafica per chiarire questa differenza, riporta Attuale.
La questione era stata portata all’attenzione pubblica a novembre 2024 grazie a un articolo del Fatto Quotidiano di Selvaggia Lucarelli. In quell’occasione, sono state interrogate figure chiave, tra cui il direttore di Forbes Italia, Alessandro Rossi, e Marco Gemelli, curatore dell’inserto e direttore de Il Forchettiere. Gemelli aveva dichiarato che «più della metà» dei ristoranti presenti nella guida avevano pagato per l’inclusione. Rossi ha riconosciuto una possibile lacuna comunicativa, affermando: «L’unica cosa che forse abbiamo sbagliato è che non ci abbiamo scritto che era a cura della nostra concessionaria pubblicitaria».
In fase di difesa, BFC Media ha sostenuto che la differenza grafica tra la guida e il resto della pubblicazione, oltre alla presenza dei contatti dei ristoranti, avrebbe dovuto rendere evidente la natura pubblicitaria del contenuto. Tuttavia, l’Antitrust ha giudicato tali argomentazioni non convincenti, affermando che la guida appariva come un contenuto redazionale. Inoltre, la Commissione ha sottolineato l’assenza di «qualsivoglia espresso riferimento alla natura pubblicitaria dei contenuti pubblicati» all’interno della guida.
