Presentazione del Brand Journalism Festival 2025 a Roma
ROMA – È andata in onda la settima puntata di Fuori Festival, un vodcast on the road che anticipa il Brand Journalism Festival, previsto per l’1 novembre a Roma, riporta Attuale. Ospite dell’episodio è stata Silvia Cervellera, esperta di content and people engagement del gruppo Unipol. L’iniziativa mira a portare il dibattito sui temi del brand journalism al di fuori delle sale conferenze, raggiungendo i luoghi della comunicazione d’impresa.
Il Brand Journalism Festival è l’evento principale italiano dedicato a queste tematiche, e Cervellera ha condiviso la sua prospettiva sulla comunicazione interna nel gruppo Unipol. “Se dovessi spiegare il mio lavoro a un bambino, direi che sono una sorta di giornalista che parla all’interno della mia azienda,” ha dichiarato, sottolineando l’importanza della comunicazione per costruire l’identità aziendale.
“La comunicazione interna è fondamentale,” ha continuato Cervellera, “perché le persone all’interno dell’azienda diventano veri e propri media, e noi dobbiamo garantire che siano informate sulla nostra identità e sulla nostra strategia.” L’approccio di Unipol si concentra su due dimensioni: il chi siamo e il chi vogliamo diventare, enfatizzando il dialogo intergenerazionale e l’uso di nuovi linguaggi per coinvolgere le nuove generazioni in azienda.
Cervellera ha anche descritto come Unipol diversifichi i format editoriali per raggiungere tutte le generazioni, utilizzando podcast, vodcast e video. “Stiamo innovando e sperimentando su temi identitari, coinvolgendo direttamente i dipendenti nella produzione di contenuti,” ha aggiunto. La comunicazione video è ritenuta cruciale, e l’azienda ha una lunga tradizione in questo campo, con video che vanno dai report istituzionali a spot pubblicitari.
Le nuove generazioni, secondo Cervellera, richiedono un approccio più autentico e coinvolgente. Utilizzando “digital champions” che creano contenuti sui propri smartphone, Unipol punta a raggiungere un messaggio più autentico e coinvolgente all’interno della propria cultura aziendale.
In conclusione, Cervellera ha invitato i giovani a partecipare al Brain Journalism Festival, descrivendo l’evento come un’opportunità unica per apprendere dalle esperienze di professionisti del settore e per costruire un network significativo che possa ispirare le future carriere nel campo del brand journalism.
Ma dai, il brand journalism è un tema così affascinante! È proprio vero che la comunicazione interna può trasformare i dipendenti in veri e propri media. Sarebbe bello vedere più giovani coinvolti in queste iniziative, chissà che non possano portare nuove idee fresche e innovative. A Roma il 1 novembre si prospetta un evento imperdibile!