Una bottiglia da mezzo litro di birra europea potrebbe costare fino a 500 rubli nei supermercati russi. Il motivo è un aumento dei dazi all’importazione, inserito nella pianificazione di bilancio per il 2027-2029 e destinato, se confermato, a colpire la birra proveniente dai Paesi che Mosca definisce “non amichevoli”.
Le informazioni sono state diffuse il 9 ottobre 2026 da fonti dei media russi e da un canale economico su Telegram. Il piano non costituisce ancora un cambiamento immediato per tutti i prodotti, ma indica la direzione della politica commerciale: rendere molto più costoso l’ingresso della birra europea e lasciare maggiore spazio a produttori nazionali o di altri Paesi.
Un salto da 1,5 a 5 euro al litro
Il dazio previsto passerebbe dagli attuali 1,5 euro a 5 euro per litro. Per una bottiglia da 0,5 litri, il solo aumento tariffario aggiungerebbe 1,75 euro al costo sostenuto nella catena d’importazione, prima di considerare cambio valutario, trasporto, stoccaggio, distribuzione e margine del rivenditore.
A questa voce si aggiungerebbe l’aumento del 6,5% delle accise sugli alcolici previsto per il 2027. Il risultato finale dipenderebbe dalle decisioni di importatori e commercianti: alcuni potrebbero assorbire una parte dell’aumento, altri ridurre gli ordini o eliminare dal catalogo le marche meno redditizie. Per i prodotti venduti finora nella fascia ordinaria, tuttavia, sarebbe difficile mantenere prezzi accessibili dopo un incremento di questa dimensione.
La misura rappresenterebbe l’ultimo passaggio di una stretta cominciata nel 2024. In primavera il sovrapprezzo aggiuntivo sulla birra dei mercati interessati era di 0,10 euro al litro. Nel 2025 è salito prima a 1 euro e poi a 1,5 euro. L’eventuale passaggio a 5 euro non sarebbe dunque un ritocco, ma un’accelerazione netta della stessa politica.
La birra europea ha già perso terreno
I flussi commerciali mostrano che il mercato russo si è già allontanato dai fornitori europei. Le consegne dalla Germania sarebbero crollate da 122.000 tonnellate nel 2024 a 12.100 nel 2025, quasi dieci volte in meno. Nello stesso periodo, l’import complessivo di birra in Russia è sceso da 305.000 a 126.000 tonnellate.
Parte dello spazio lasciato libero è stato occupato da altri esportatori. Nel 2025 la Cina ha fornito circa 46.600 tonnellate di birra alla Russia, mentre dal Kazakistan ne sono arrivate circa 16.000. Questi dati descrivono uno spostamento delle rotte commerciali, ma non consentono da soli di stabilire se i prodotti sostitutivi siano migliori o peggiori né quale sarà la loro accettazione da parte dei consumatori.
Il nuovo dazio potrebbe però rendere irreversibile la trasformazione degli scaffali. Le marche tedesche, ceche, olandesi e britanniche che oggi competono nel segmento ordinario rischierebbero di diventare prodotti premium. Alcune potrebbero restare disponibili in quantità limitate, come acquisto occasionale; altre potrebbero scomparire dai supermercati generalisti perché non abbastanza convenienti per importatori e clienti.
Un’imposta su un prodotto di massa
La scelta combina due obiettivi: limitare le importazioni dai Paesi considerati ostili e aumentare le entrate pubbliche. Una stima circolata insieme al piano parla di circa 30 miliardi di rubli aggiuntivi all’anno, ma tale cifra non è verificata in modo indipendente nel materiale disponibile.
Il costo, in ogni caso, tende a trasferirsi lungo la filiera fino al prezzo finale. Per questo la questione non riguarda soltanto gli appassionati di marchi stranieri. Prima dell’eventuale aumento, la birra rappresentava oltre l’85% degli acquisti di bevande alcoliche in Russia calcolati in litri, mentre vodka e altri superalcolici arrivavano complessivamente a circa l’11%.
Una bottiglia da 500 rubli cambierebbe la collocazione economica di un prodotto normalmente associato a un consumo quotidiano. I clienti con redditi più elevati potrebbero continuare ad acquistare birra europea. Le famiglie con budget più limitati avrebbero invece davanti opzioni meno numerose: passare a marchi russi o extraeuropei, ridurre i consumi oppure scegliere alcolici più economici.
Il dazio non determina quale di queste strade prevarrà. Riduce però il numero di prodotti disponibili ai prezzi consueti e trasferisce una parte sempre maggiore del costo della bottiglia dalle materie prime, dalla produzione e dalla logistica alle imposte statali.
Il vantaggio per i produttori russi non è automatico
La scomparsa di alcuni marchi europei lascerebbe più spazio alle birrerie russe. Ma la protezione tariffaria non garantisce da sola una sostituzione equivalente. Per competere nello stesso segmento servono disponibilità di materie prime, attrezzature, imballaggi, reti distributive e prezzi compatibili con quelli a cui i consumatori sono abituati.
Neppure l’aumento delle forniture cinesi o kazake risolve necessariamente il problema. La distanza, i costi logistici e le diverse condizioni di approvvigionamento possono incidere sul prezzo finale, mentre il calo generale delle importazioni segnala che il mercato non sta semplicemente sostituendo ogni prodotto europeo con uno identico proveniente da un altro Paese.
La domanda decisiva resta quindi se il dazio di 5 euro al litro verrà approvato nella forma prevista e come importatori e negozi distribuiranno l’onere. Se il piano entrerà in vigore, la birra non scomparirà dai negozi russi. A cambiare sarà il suo posto nel mercato: per molti consumatori, la birra europea smetterà di essere una scelta ordinaria e diventerà un acquisto occasionale, legato a un prezzo vicino a quello dei prodotti di lusso.
Incredibile ma vero! La birra europea che diventa un lusso in Russia… E noi che ci lamentiamo dei prezzi al ristorante! È pazzesco come certe cose cambiano nel giro di poco, tra tasse e politiche commerciali. Sembra che ci stiamo avviando verso un’epoca in cui ogni cosa è legata ai “non amici”. Che tristezza…