Andy Burnham sfrutta i social media per una comunicazione innovativa e diretta come primo ministro britannico

Andy Burnham adotta una strategia social innovativa come nuovo Primo Ministro britannico

Due settimane dopo la sua nomina a Primo Ministro, Andy Burnham ha lanciato una serie di iniziative nella sua nuova amministrazione, inclusi annunci per una decina di posti nell’ufficio della Comunicazione focalizzati sui social media, un approccio decisamente diverso rispetto al suo predecessore Keir Starmer. I risultati iniziali sono stati positivi, visibili nell’aumento dei contenuti pubblicati e nel coinvolgimento del pubblico, riporta Attuale.

I social media hanno giocato un ruolo cruciale nel percorso politico di Burnham, contribuendo a costruire un’immagine pubblica distintiva rispetto a quella di Starmer, nonostante entrambi appartengano al Partito Laburista. I video condivisi da Burnham sono stati paragonati a quelli del sindaco di New York Zhoran Mamdani e hanno generato un nuovo genere di comunicazione politica, che sta influenzando anche altri leader, compresi in Italia.

Inizialmente, i video di Burnham sono stati marcati da chiari riferimenti a Mamdani, come dimostrato in uno dei suoi primi video, dove bussa sulla fotocamera per annunciare una riduzione delle bollette. Col tempo, il suo team ha saputo adattare questo stile alla personalità di Burnham, focalizzandosi sulla sua immagine di uomo del nord e sulla sua capacità di comprendere le problematiche locali grazie alla sua esperienza come sindaco dell’area metropolitana di Manchester.

Nei suoi video, Burnham combina riferimenti culturali e un linguaggio colloquiale, come quando parla dei diversi termini regionali per un panino, per presentare una riforma di trasferimento di poteri alle amministrazioni locali. Questa combinazione di umorismo e rilevanza locale ha contribuito a creare contenuti più memorabili e condivisibili.

È da notare che Burnham ha pubblicato diversi video accompagnatori per ogni misura annunciata durante le prime settimane nel ruolo, in particolare per affrontare il tema del costo della vita, che è di grande interesse per gli elettori. La sua strategia di comunicazione si basa su un mix di intrattenimento e informazione, mirata a far emergere una connessione diretta con il pubblico.

Inoltre, Burnham ha triplicato il numero dei suoi follower su TikTok, portandolo a oltre 450.000, il che evidenzia l’efficacia della sua presenza social. Il suo staff ha anche collaborato con influencer noti, come il famoso atleta Mo Farah e l’influencer ucraino Max Klymenko, per ampliare ulteriormente la sua audience.

Tuttavia, Burnham non ha esitato ad interagire direttamente con il pubblico e a rispondere a domande, incluso un episodio in cui un cittadino, sorpreso, lo ha scambiato per un candidato locale durante una visita a una casa di riposo. Questo tipo di interazione autentica gli consente di mantenere un collegamento più personale con gli elettori.

Alcuni giovani parlamentari laburisti stavano già sperimentando strategie innovative sui social, dimostrando che l’approccio di Burnham si colloca in una tendenza più ampia. La domanda sull’importanza di mantenere una forte presenza sui social media per coinvolgere le nuove generazioni di elettori è diventata cruciale, come sottolineato da colleghi del partito.

In un contesto in cui i social media sono diventati fondamentali per i leader politici, è evidente che le tecniche comunicative di Burnham si distaccano da quella degli approcci tradizionali. Mentre Starmer ha pubblicato contenuti più “istituzionali”, Burnham punta su una narrazione fresca e meno formale che potrebbe cambiare il modo in cui i leader politici interagiscono con il pubblico e affrontano le sfide comunicative del moderno panorama politico britannico.

La recente popolarità dei Laburisti nei sondaggi suggerisce che, al di là delle critiche e delle sfide operative iniziali, il governo di Burnham potrebbe intravedere un futuro promettente mentre cerca di implementare le sue proposte e ambizioni.