Campari cede i marchi Averna e Zedda Piras per 100 milioni di euro
Campari ha annunciato la vendita dei marchi dell’amaro Averna e del mirto di Sardegna Zedda Piras a Illva Saronno Holding, azienda della provincia di Varese che controlla anche il noto marchio Disaronno. L’operazione, del valore di 100 milioni di euro, dovrebbe essere completata nella prima metà del 2026, riporta Attuale.
Secondo l’accordo, verrà costituita una nuova società dedicata alla gestione degli affari relativi ad Averna e Zedda Piras. Questa nuova entità acquisirà la proprietà intellettuale dei marchi e i rispettivi stabilimenti produttivi situati in provincia di Caltanissetta e Alghero, insieme a una parte dei dipendenti e delle attività correlate.
La notizia della potenziale vendita dei marchi era emersa a fine novembre, riferita dal Corriere della Sera sulla base di alcune indiscrezioni. L’operazione si allinea con la strategia di Simon Hunt, nuovo amministratore delegato di Campari, di dismettere i marchi meno redditizi per focalizzarsi su quelli con maggior rendimento, come Aperol e Campari, fortemente associati al mercato degli aperitivi. Zedda Piras era stata acquisita dalla società nel 2002, mentre Averna e Braulio erano entrati nel portafoglio nel 2014.
