Bernard Arnault, presidente e amministratore delegato del gruppo LVMH, ha aperto nella notte un account sulla piattaforma X e ha pubblicato un primo messaggio in cui ha ironizzato sulla definizione di “ultima famiglia reale di Francia” riferita alla sua famiglia, precisando che preferisce questa espressione al soprannome di “Terminator” che gli veniva attribuito in passato. Il post, nonostante l’account conti al momento solo poche migliaia di follower, ha rapidamente superato diversi milioni di visualizzazioni.
Un messaggio anche commerciale
Nel suo intervento, Arnault ha aggiunto che l’espressione “ultima famiglia reale” sarebbe stata “più utile per le vendite di Dior”, marchio di punta della galassia LVMH. La frase, dal tono provocatorio, ha alimentato la reazione sui social, dove il miliardario Elon Musk ha personalmente dato il benvenuto ad Arnault su X.
Le repliche alle accuse di divisione familiare e pressioni sulla stampa
Arnault ha respinto le voci di uno scontro interno alla famiglia, affermando che chi scommette su dissidi per vendere giornali “dovrà attendere molto a lungo”. Quanto alle accuse di pressioni esercitate sulla stampa, ha osservato che la serie di articoli critici nei suoi confronti era stata pubblicata da un quotidiano di cui suo genero, in qualità di privato cittadino, è azionista.
Sul fronte delle agevolazioni fiscali riconosciute in Francia per l’acquisto di opere d’arte, meccanismo di cui l’imprenditore ha ampiamente beneficiato, Arnault ha risposto: “Se il sistema suscita tanta indignazione, lo si abolisca attraverso il Parlamento. Nel frattempo, io continuerò a servirmene”.
Tempismo strategico e nuovi equilibri
L’esordio social arriva in coincidenza con l’avvio della stagione delle pubblicazioni trimestrali di LVMH, un dettaglio che diversi osservatori ed esperti di comunicazione leggono come parte di una più ampia strategia pubblica e politica del miliardario francese, mirata a presidiare direttamente il discorso pubblico.
