Il mercato del lusso nel Medio Oriente colpito dalla guerra
Il settore del lusso nel Medio Oriente sta affrontando una crisi profonda a causa della guerra che ha avuto inizio a febbraio, con perdite stimate in miliardi di euro. I marchi di alta moda stanno modificando le loro strategie per adattarsi a un contesto difficile e per rispondere alla flessione delle vendite, che in alcuni casi hanno registrato cali fino al 70%, riporta Attuale.
Subito dopo che l’Iran ha risposto agli attacchi degli Stati Uniti e di Israele, molti negozi di lusso nella regione erano stati chiusi. Sebbene la maggior parte di questi siano stati riaperti, la difficoltà nei collegamenti aerei e una diminuzione significativa dei turisti hanno ridotto le vendite nell’area. Molti residenti benestanti hanno lasciato i paesi del Golfo, aggravando ulteriormente la crisi.
LVMH, il più grande conglomerato di lusso al mondo, ha riportato a marzo una diminuzione del 70% delle vendite in Medio Oriente. Nonostante i ricavi globali nel primo trimestre abbiano superato i 19 miliardi di euro, l’azienda ha riconosciuto che i risultati sono stati molto al di sotto delle previsioni. La guerra ha impattato in modo particolare le divisioni moda e pelletteria, riducendo drasticamente le vendite, specialmente in regioni critiche come i centri commerciali e gli aeroporti.
Dopo la pubblicazione dei risultati finanziari, il valore delle azioni di Hermès è sceso dell’8%, con una crescita delle entrate del solo 5,6% rispetto al 9,8% dell’anno precedente, segnando il rallentamento più significativo in anni. La casa di moda ha affrontato una diminuzione delle vendite nei negozi multimarca e in quelli aeroportuali, importanti nodi di trasporto aereo, che operano a ritmi ridotti a causa della guerra.
Allo stesso modo, Kering ha segnalato un calo dell’11% nelle vendite nel mercato del Medio Oriente, un’area che rappresenta circa il 5% del suo fatturato. La multinazionale, che controlla marchi come Gucci e Saint Laurent, ha istituito un’unità di crisi per far fronte alla situazione emergenziale.
Le nazioni del Golfo hanno accumulato immense ricchezze grazie alle risorse petrolifere e hanno investito significativamente in infrastrutture e nella promozione di un’immagine di prosperità, mirando ad attrarre imprenditori e turisti facoltosi. Tuttavia, il conflitto attuale ha costretto i marchi di lusso ad adattare le proprie strategie per mantenere il fatturato, nella speranza che i clienti continuino ad acquistare beni di lusso in altre maggiori città come Parigi o Londra.
Cécile Cabanis, CFO di LVMH, ha riconosciuto che la domanda è attualmente bassa, ma ha espresso ottimismo, affermando che la ricchezza “non è evaporata”. Anche Ermenegildo Zegna ha dichiarato che il suo marchio sta cercando di intercettare i clienti di lusso in diverse parti del mondo. Tuttavia, la mancanza di turisti stranieri nei paesi del Medio Oriente influisce anche sulle vendite in Europa, dove il numero di visitatori provenienti da queste aree è significativamente diminuito.
Secondo diversi analisti, un prolungato calo del traffico aereo nel Medio Oriente metterà ulteriori pressioni sulle vendite nei negozi aeroportuali, già in ripresa faticosa dopo la pandemia. Anche altre categorie di prodotti, come profumi e cosmetici, stanno vivendo difficoltà simili. Al contrario, il mercato nordamericano continua a prosperare, con Hermès che ha registrato una crescita del 17% nel primo trimestre del 2026, rappresentando un faro di speranza per l’industria del lusso.– Segui anche: Il liveblog del Post sulla guerra in Medio Oriente
