Contenzioso tra Novo Nordisk ed Eli Lilly per pubblicità ingannevoli
La multinazionale danese Novo Nordisk, produttrice di Ozempic e Wegovy, ha intentato una causa contro l’azienda farmaceutica statunitense Eli Lilly, accusandola di aver lanciato campagne pubblicitarie ingannevoli negli Stati Uniti per i suoi farmaci Zepbound e Mounjaro. La causa si basa sull’affermazione che Eli Lilly ha promosso i propri farmaci come più efficaci nella perdita di peso rispetto ai prodotti di Novo Nordisk, con comparazioni scorrette, riporta Attuale.
Secondo Novo Nordisk, Eli Lilly avrebbe messo a confronto le dosi massime approvate dei propri farmaci con dosi inferiori di Ozempic e Wegovy, omettendo di includere formulazioni più recenti della multinazionale danese, che presentano dosaggi superiori e potenzialmente una maggiore efficacia nella perdita di peso. Questa discrepanza nelle comparazioni è al centro delle accuse di pubblicità ingannevole.
Le due aziende sono rivali nel crescente mercato dei farmaci dimagranti, il quale si prevede supererà i 100 miliardi di dollari entro il 2030. Novo Nordisk ha richiesto al tribunale federale del New Jersey di emettere un’ordinanza che obblighi Eli Lilly a ritirare le pubblicità contestate e a lanciare una campagna correttiva, sottolineando che le pubblicità forniscono un’importante illusione di vantaggio al farmaco concorrente.
Questo contenzioso si inserisce in un contesto più ampio di crescente competizione nelle terapie per il controllo del peso, dove questioni di integrità pubblicitaria e confronto tra prodotti potrebbero avere ripercussioni significative nelle strategie di marketing delle aziende. La battaglia legale tra Novo Nordisk ed Eli Lilly rappresenta un caso emblematico della tensione in un settore in rapida evoluzione e altamente lucrativo.
